Gönderi rakamlarınızı girin; hangi içeriğin neden tuttuğunu ve bundan sonra ne yapmanız gerektiğini öğrenin.
Etkileşim Analizi, sosyal medya gönderilerinin performans rakamlarını yorumlayan ve bundan çıkarım üreten URİKEM aracıdır. Erişim, etkileşim oranı, kaydetme, paylaşma ve izlenme süresi gibi ölçüleri birlikte değerlendirir; hangi ölçünün neyi gösterdiğini açıklar. İyi giden içeriğin neden iyi gittiğini bulmaya odaklanır, çünkü tekrarlanabilir olan tek şey nedendir. Aylık 150 TL + KDV'lik Mini paket dahil tüm paketlerde açıktır.
Platformlar bol bol rakam gösterir ama bunların ne anlama geldiğini söylemez. Bir gönderi 50 bin erişim aldı, diğeri 5 bin — bunun nedeni içerik mi, saat mi, format mı, yoksa tesadüf mü? Bu soru cevaplanmadıkça iyi giden içerik tekrarlanamaz.
Etkileşim Analizi rakamları yorumlar. Hangi ölçünün neyi gösterdiğini açıklar: kaydetme izleyicinin içeriği kullanmayı planladığını, paylaşma başkasına anlatmaya değer bulduğunu, izlenme süresi ise kancanın çalışıp çalışmadığını gösterir. Sonra bunları birleştirip somut bir sonraki adım önerir.
Aşağıda gerçek bir kullanımdan üretilmiş örnek bir sonuç var. Soldaki forma girilenler, sağdaki aracın ürettiği çıktı.
GÖNDERİ 1 · EN İYİ. %68 ortalama izlenme, kancanın çalıştığını gösteriyor — izleyici videoyu bırakmamış. 890 paylaşma ise içeriğin başkasına anlatmaya değer bulunduğunu söylüyor; paylaşma, yeni kitleye ulaşmanın en güçlü yoludur ve haftanın takipçi artışının büyük bölümü muhtemelen buradan geldi.
GÖNDERİ 2 · EN ZAYIF. %31 izlenme oranı sorunun içerikte değil açılışta olduğunu gösteriyor. İzleyici ilk saniyelerde bırakmış; konu ilgi çekici olsa bile kanca tutmamış. Mutfak düzeni konusunu atmayın — aynı konuyu farklı bir açılışla yeniden deneyin.
GÖNDERİ 3 · GİZLİ KAZANAN. Erişimi düşük ama etkileşim oranı en yüksek ve kaydetme sayısı erişimine göre olağanüstü (%24,5). Bu, izleyicinin içeriği daha sonra kullanmak üzere sakladığını gösteriyor. Carousel formatı erişimde Reels'in gerisinde kalır ama kaydetme ve bağ kurma açısından daha güçlüdür.
ORTAK YAN — İyi giden iki içerik de izleyiciye somut ve kullanılabilir bir şey vermiş: bir tarif ve bir liste. Zayıf içerik ise gösterme odaklıydı, kullanma odaklı değil. Nişinizde izleyici "yapabileceğim bir şey" arıyor.
Sonraki adımlar
Tek bir haftanın verisi yanıltıcı olabilir. Aynı çıkarımlar birkaç hafta üst üste tekrarlanıyorsa güvenilirdir.
Amacınıza göre değişir. Yeni kitleye ulaşmak istiyorsanız paylaşma ve erişim; sadık kitle kurmak istiyorsanız kaydetme ve yorum; içeriğin kalitesini ölçmek istiyorsanız ortalama izlenme oranı. Beğeni sayısı en az bilgi veren ölçüdür çünkü en düşük çabayı gerektirir.
Videonun kaç kişiye gösterileceğini en çok belirleyen ölçü budur. Düşük izlenme oranı, sorunun içerikte değil açılışta olduğunu gösterir — izleyici zaten konuyu görmeden bırakmıştır. Bu ayrım kritiktir: konuyu değiştirmek yerine kancayı değiştirmek gerekir.
Kaydetme, izleyicinin içeriği daha sonra kullanmayı planladığı anlamına gelir; yani içerik gerçek bir işe yarıyor. Bu, özellikle tarif, liste, rehber ve nasıl yapılır içeriklerinde güçlü bir sinyaldir ve genellikle takipçiye dönüşme oranı yüksektir.
Hayır. Erişimi düşük ama etkileşim oranı ve kaydetme sayısı yüksek bir içerik, doğru kitleye ulaşmış demektir. Bu tür içerikler geniş kitleye yayılmaz ama sadık takipçi kazandırır. Yalnızca erişime bakmak, hesabın gerçek gücünü gizler.
Tek haftanın verisi yanıltıcı olabilir; tek bir içeriğin beklenmedik biçimde yayılması tabloyu bozar. Aynı eğilim üç dört hafta üst üste tekrarlanıyorsa güvenilirdir. Karar vermeden önce eğilimin sürekliliğine bakmak, tek gönderiye tepki vermekten daha sağlıklıdır.
Etkileşim Analizi, URİKEM'in Sosyal Medya & İçerik setindeki 20 araçtan biri. Aynı işi kolaylaştıran komşuları:
Aboneliğinizi açalım, 500 aracın tamamı ilk günden açık — bu araç da dahil.