Markanızı ve hedefinizi girin; aramanız gereken profilin nasıl tanımlanacağını ve nasıl değerlendirileceğini alın.
Influencer Bulucu, marka iş birlikleri için uygun içerik üretici profilini tanımlayan ve değerlendirme çerçevesi sunan URİKEM aracıdır. Hedefinize göre aranması gereken profil özelliklerini belirler: kitle büyüklüğü, konu alanı, etkileşim niteliği, izleyici demografisi ve ton uyumu. Aday hesapları değerlendirmek için kontrol listesi verir. Belirli kişileri önermez; kriterleri ve değerlendirme yöntemini verir, seçim size aittir. Aylık 150 TL + KDV'lik Mini paket dahil tüm paketlerde açıktır.
İçerik üretici iş birliklerinde en yaygın hata, takipçi sayısına bakarak seçim yapmaktır. Büyük hesapların etkileşim oranı çoğu zaman düşüktür ve kitlesi dağınıktır; küçük ama dar bir konuda uzmanlaşmış bir hesap, aynı bütçeyle çok daha fazla satış getirebilir. Belirleyici olan sayı değil, kitlenin sizinle ne kadar örtüştüğüdür.
Influencer Bulucu önce aranan profili tanımlar. Hedefiniz bilinirlikse geniş kitleli hesaplar mantıklıdır; hedefiniz satışsa konu odaklı ve güven ilişkisi kurmuş küçük hesaplar genellikle daha verimlidir. Bu ayrım yapılmadan yürütülen iş birlikleri, sonuçları ölçülemeyen harcamalara dönüşür.
Araç aday değerlendirme için somut kontrol listesi verir. Yorumların gerçekliği, izleyici demografisinin markanızla uyumu, önceki iş birliklerinin sıklığı ve türü, içerik kalitesinin sürekliliği. Ayrıca sahte etkileşim işaretlerini nasıl fark edeceğinizi anlatır — bu, iş birliği bütçelerinin en çok boşa gittiği yerdir.
Aşağıda gerçek bir kullanımdan üretilmiş örnek bir sonuç var. Soldaki forma girilenler, sağdaki aracın ürettiği çıktı.
Aranan profil: Hedefiniz bilinirlik değil satış olduğu için, kitle büyüklüğü ikincil. Aranması gereken özellikler: içeriğin çoğunluğunun bebek bakımı konusunda olması, takipçilerin yorumlarda soru sorması (güven ilişkisi göstergesi), izleyici demografisinin ağırlıklı olarak Türkiye'de ve hedef yaş aralığında bulunması, önceki iş birliklerinin seyrek ve seçici olması.
Aday A (180 bin, genel içerik): Etkileşim oranı düşük ve içerik alanı geniş. Bu profil bilinirlik kampanyaları için uygun olabilir ama deneme kutusu satışı için zayıf. Ayrıca genel yaşam tarzı hesaplarında takipçilerin küçük bir kısmı bebek sahibidir; ödediğiniz bedelin büyük bölümü hedef dışı kitleye gider. Bebek ürünü gibi güven gerektiren bir kategoride tavsiye ağırlığı da düşük kalır.
Aday B (22 bin, bebek bakımı): Yorumların soru ağırlıklı olması güçlü bir işarettir — takipçiler bu hesabın tavsiyesine değer veriyor demektir. Konu odağı tam örtüşüyor. Bu profilden üç-dört tane bulup bütçeyi bölmek, tek bir büyük hesaba harcamaktan büyük olasılıkla daha iyi sonuç verir. Ayrıca birden çok hesapla çalışmak, hangi profilin işe yaradığını ölçmenizi de sağlar.
Aday değerlendirme kontrol listesi
Türkiye'de reklam niteliğindeki iş birliği paylaşımlarının açıkça belirtilmesi zorunludur; gizli reklam mevzuata aykırıdır ve hem markaya hem içerik üreticiye yaptırım getirir. Sözleşmede etiketleme yükümlülüğünü açıkça yazın. İş birliği sözleşmeleri için hukuk danışmanınızdan destek almanız önerilir.
Hayır, belirli kişileri önermez. Aranması gereken profilin özelliklerini ve adayları nasıl değerlendireceğinizi verir. İsim bulma işini platform aramaları, etiket taramaları ve mevcut müşterilerinizin takip ettiği hesaplar üzerinden yaparsınız — son yöntem çoğu zaman en isabetlisidir.
Kesin bir yöntem yok ama işaretler var: takipçi sayısına göre çok düşük etkileşim, tek kelimelik ve alakasız yorumların ağırlığı, takipçi grafiğinde ani sıçramalar, izleyici demografisinde hedef kitleyle uyuşmayan ülke dağılımı. Adaydan hesap istatistiklerinin ekran görüntüsünü istemek en pratik doğrulamadır.
Piyasa fiyatları kitle büyüklüğüne, konuya, içerik türüne ve kullanım haklarına göre çok değişir. Sabit bir formül vermek yanıltıcı olur. Pratik yol, birkaç adaydan teklif alıp karşılaştırmak ve ilk iş birliğini küçük tutup sonucu ölçmektir. Ücret dışında ürün karşılığı veya satış payı gibi modeller de mümkündür.
Evet. Ücret, ürün veya herhangi bir menfaat karşılığı yapılan paylaşımların reklam olduğunun açıkça belirtilmesi zorunludur. Etiketleme yapılmaması hem markaya hem paylaşımı yapana yaptırım getirebilir. Sözleşmede bu yükümlülüğü yazılı hâle getirin ve paylaşım sonrası kontrol edin.
Her iş birliğine özel bir bağlantı veya indirim kodu verin; böylece satışın hangi hesaptan geldiğini görebilirsiniz. Yalnızca beğeni ve yorum sayısına bakmak yanıltıcıdır. Ayrıca etkiyi paylaşımdan sonraki bir hafta boyunca izleyin; satışların bir kısmı hemen değil, birkaç gün içinde gelir.
Influencer Bulucu, URİKEM'in Pazarlama & Sosyal setindeki 20 araçtan biri. Aynı işi kolaylaştıran komşuları:
Aboneliğinizi açalım, 500 aracın tamamı ilk günden açık — bu araç da dahil.