Hedeflerinizi ve kanallarınızı girin; ayın tamamı için gün gün, kanal kanal içerik planı çıksın.
İçerik Takvimi, bir markanın aylık içerik planını çıkaran URİKEM aracıdır. Ayın günlerine içerik türlerini dağıtır; her gün için kanal, konu, amaç ve içerik biçimini belirler. Özel günleri, kampanya tarihlerini ve sektörünüzün yoğun dönemlerini plana yerleştirir. Amacı takvimi doldurmak değil, her içeriğin bir işi olmasını sağlamaktır: hangi gönderi bilinirlik için, hangisi satış için, hangisi topluluk için. Aylık 150 TL + KDV'lik Mini paket dahil tüm paketlerde açıktır.
Plansız üretilen içerik zamanla tek bir türe kayar. Satış yapmaya çalışan hesap sadece kampanya paylaşır, anlatmayı seven hesap sadece bilgi paylaşır. İkisinin de sonucu aynıdır: hesap bir noktadan sonra durur, çünkü izleyicinin ihtiyaç duyduğu çeşitlilik yoktur.
İçerik Takvimi ayı bir bütün olarak planlar. Her içeriğe bir amaç atar — bilinirlik, güven, satış, topluluk — ve bu amaçların ay boyunca dengeli dağılmasını sağlar. Böylece kampanya haftasında satış içeriğinin yoğunlaşması, öncesinde ise zemin hazırlayan içeriklerin yayınlanması mümkün olur.
Araç ayrıca üretim yükünü de gözetir. Her gün video çekmesi gereken bir plan hazırlamak, tek kişilik bir ekipte ikinci hafta çöker. Elinizdeki üretim kapasitesini belirttiğinizde plan buna göre kurulur: haftada bir video, üç görsel gönderi, iki metin gönderisi gibi. Ayrıca aynı çekimden birden çok içerik çıkaracak şekilde gruplama önerir.
Aşağıda gerçek bir kullanımdan üretilmiş örnek bir sonuç var. Soldaki forma girilenler, sağdaki aracın ürettiği çıktı.
1–7 Mart — Zemin hazırlama. Bu hafta ürün tanıtımı yok; amaç izleyiciyi konuya ısıtmak. İçerikler: ayakkabı tabanının nasıl seçildiğine dair kısa bir video (perde arkası), koşu ayakkabısı seçerken bakılması gerekenler üzerine taşıyıcı gönderi, üretim atölyesinden bir kare. 8 Mart için ayrı bir gönderi planlanmış; markanın kadın çalışanlarının işi anlattığı kısa bir video — pazarlama mesajı içermeyen, gerçek bir içerik.
8–14 Mart — Merak uyandırma. Yeni modelin ayrıntıları gösterilmeden ipucu verilir: tabanın yakın planı, dikiş detayı, renk paletinden bir kare. E-bültende "15 Mart'ta bir şey var" mesajı, abonelere ön erişim sözü verilerek gönderilir. TikTok'ta üretim sürecinden hızlandırılmış bir video. Bu hafta reklam yok; organik merak yeterli.
15–21 Mart — Lansman haftası. 15 Mart: ürün tanıtım videosu, e-bülten duyurusu, ürün sayfası açılışı. 16–17 Mart: modelin farklı kullanım senaryolarını gösteren gönderiler, reklam bütçesi bu iki güne yoğunlaştırılır. 19 Mart: ilk müşteri yorumları ve kullanıcı içerikleri paylaşılır. 22–31 Mart: satış devam ederken içerik tonu normale döner, lansman dışı konulara geri dönülür — kampanya sonrası sessizlik en sık yapılan hatadır.
Üretim gruplaması — kapasiteye uygun
Planın en kırılgan yeri lansman sonrasıdır. Kampanya bitince içerik akışının durması, o ay kazanılan takipçilerin çoğunu kaybettirir. Takvimde lansman sonrası iki hafta da doludur ve tonu kampanya öncesine döner.
Yüzde yüz uygulanan takvim yoktur ve olmamalıdır. Takvim bir zemindir; gündemde bir şey olduğunda veya beklenmedik bir fırsat çıktığında plan esnetilir. Asıl fayda, plansız kaldığınızda ne yapacağınızı bilmenizdir. Uygulama oranı yüzde yetmişin üzerindeyse plan işini yapıyor demektir.
Üç-dört kanal pratikte yönetilebilir sınırdır. Daha fazlası, tek kişilik veya küçük ekiplerde içerik kalitesini düşürür. Araç kanal başına ayrı sütun üretir ve aynı içeriğin farklı kanallara nasıl uyarlanacağını da not eder — aynı çekimden Instagram gönderisi, TikTok videosu ve LinkedIn metni çıkarmak gibi.
Yaygın özel günleri ve sektörünüzün bilinen yoğun dönemlerini plana yerleştirir. Her özel günde paylaşım yapmayı önermez; markanızla ilgisi olmayan günlerde zorlama içerik üretmek hesabınıza zarar verir. Hangi günlerin sizin için anlamlı olduğunu belirtirseniz plan ona göre kurulur.
Hangi içeriklerin reklamla desteklenmesinin mantıklı olduğunu belirtir ve bütçenin hangi günlere yoğunlaştırılacağını önerir. Reklam performansını ölçmek ve bütçe dağılımını veriye göre değiştirmek için ayrı araçlar kullanmanız gerekir; bu araç plan aşamasında çalışır.
Geçen ayın hangi içeriklerinin iyi çalıştığını girerseniz plan buna göre ağırlıklandırılır. Bu, takvimin en değerli kullanım biçimidir: her ay sıfırdan plan yapmak yerine, çalışan içerik türlerini artırıp çalışmayanları azaltarak ilerlemek. İlk ay veri olmadan başlar, ikinci aydan itibaren plan keskinleşir.
İçerik Takvimi, URİKEM'in Pazarlama & Sosyal setindeki 20 araçtan biri. Aynı işi kolaylaştıran komşuları:
Aboneliğinizi açalım, 500 aracın tamamı ilk günden açık — bu araç da dahil.