Rakip hesapların içeriklerini girin; ne yaptıklarını, neyin işe yaradığını ve hangi alanın boş kaldığını görün.
Rakip Sosyal Analizi, rakip sosyal medya hesaplarının içerik stratejisini çözümleyen URİKEM aracıdır. Hangi içerik türlerini ne sıklıkla paylaştıklarını, hangilerinin daha çok etkileşim aldığını, hangi konuları hiç ele almadıklarını ve tonlarının nasıl kurulduğunu ortaya çıkarır. Amacı taklit etmek değil, doldurulmamış alanı bulmaktır. Yalnızca herkese açık paylaşımlardan sizin girdiğiniz verilerle çalışır. Aylık 150 TL + KDV'lik Mini paket dahil tüm paketlerde açıktır.
Rakip hesaplara bakmak yaygın bir alışkanlıktır ama çoğu zaman verimsizdir: insan beğendiği gönderiyi görür, benzerini yapar ve aradaki farkı kapatamaz. Yararlı olan, tek tek gönderilere değil desene bakmaktır — hangi türden içerik ne sıklıkla geliyor, hangisi tutuyor, hangi konu hiç ele alınmıyor.
Rakip Sosyal Analizi bu deseni çıkarır. İçerikleri türlerine göre sınıflandırır, etkileşim dağılımını görünür kılar ve tekrarlayan formatları işaretler. Bir rakip haftada beş gönderiden dördünü ürün tanıtımına ayırıyorsa ve etkileşimin çoğunu tek bir bilgi gönderisinden alıyorsa, bu size doğrudan bir yön gösterir.
Araç asıl olarak boşluk arar. Bir sektörde bütün hesaplar aynı üç konuyu dönüp duruyorsa, hiç kimsenin ele almadığı konu sizin en büyük fırsatınızdır. Aynı şekilde bütün rakipler cilalı ve kurumsal bir tonda konuşuyorsa, samimi bir ton tek başına ayrışma sağlayabilir. Bu tür boşluklar tek tek gönderilere bakarak fark edilmez.
Aşağıda gerçek bir kullanımdan üretilmiş örnek bir sonuç var. Soldaki forma girilenler, sağdaki aracın ürettiği çıktı.
Ortak desen: Üç rakip de köpek içeriğine ağırlık veriyor ve kedi sahiplerine yönelik düzenli içerik üreten yok. Oysa Rakip A'nın son iki aydaki en yüksek etkileşimli gönderisi kedi davranışı üzerine bir bilgi paylaşımı — yani talep var, arz yok. Bu, doldurulabilecek en net boşluk.
Etkileşim deseni: Rakip C'nin veteriner iş birliği içerikleri etkileşim olarak orta seviyede ama kaydetme oranı yüksek. Kaydetme, içeriğin sonradan işe yarayacağını düşündüren içeriklerde olur ve algoritma açısından beğeniden daha değerlidir. Bu format kopyalanabilir değil ama mantığı alınabilir: sonradan lazım olacak bilgi üretmek.
Sizin durumunuz: Haftada iki gönderi ve ürün ağırlığı, hem sıklık hem çeşitlilik açısından yetersiz. Önce haftada dört gönderiye çıkmak, ardından bunların en az yarısını kedi sahiplerine yönelik bilgi içeriğine ayırmak makul bir başlangıç. Rakip B'nin kullanıcı fotoğrafı formatı yüksek etkileşim ama düşük tıklama getiriyor; bu, topluluk kurmak için iyi, satış için zayıf bir formattır — dengeli kullanılmalı.
Önerilen içerik dağılımı
Rakip verilerini yalnızca herkese açık paylaşımlardan okuyup elle girin. Otomatik veri toplama araçları platform kullanım şartlarına aykırı olabilir. Ayrıca rakibin içeriğini birebir kopyalamak hem telif hem de itibar sorunu doğurur; analizden çıkarılacak şey format ve konu boşluğudur, içeriğin kendisi değil.
Hayır. Siz herkese açık paylaşımlardan okuduğunuz bilgileri girersiniz. Otomatik veri toplama araçları platformların kullanım şartlarına aykırı olabilir ve hesap kısıtlamasına yol açabilir. Üç-beş rakip için son bir ayın gönderilerini gözden geçirmek yarım saatlik iştir.
Üç ile beş yeterlidir. Bunlardan ikisi doğrudan rakibiniz, biri sizden belirgin biçimde büyük bir hesap, biri de aynı kitleye hitap eden farklı sektörden bir hesap olsun. Bu son grup çoğu zaman en öğretici olanıdır çünkü sektör körlüğünüzü kırar.
Formatı almak (örneğin "haftada bir soru-cevap gönderisi") sorun değildir; içeriği kopyalamak hem telif ihlali hem de itibar riskidir. Ayrıca birebir kopyalanan içerik nadiren aynı sonucu verir, çünkü etkileşimin bir kısmı o hesabın kendi topluluğundan gelir.
Üç ayda bir yeterlidir. Sosyal medya stratejileri ay ay değişmez; sık analiz yapmak, sürekli yön değiştirmeye yol açar ki bu büyümenin en büyük engelidir. Kendi içeriklerinizin performansını ise daha sık, ayda bir gözden geçirebilirsiniz.
Tek başına değil. Yüksek takipçili ama düşük etkileşimli hesaplar sık görülür ve bunlardan ders çıkarmak zordur. Etkileşim oranı, yorum kalitesi ve kaydetme sayısı daha anlamlı göstergelerdir. Ayrıca satış yapan hesapla etkileşim alan hesap her zaman aynı hesap değildir; hangisini hedeflediğinizi netleştirmek gerekir.
Rakip Sosyal Analizi, URİKEM'in Pazarlama & Sosyal setindeki 20 araçtan biri. Aynı işi kolaylaştıran komşuları:
Aboneliğinizi açalım, 500 aracın tamamı ilk günden açık — bu araç da dahil.