Kampanyanızı ve ürününüzü girin; içerik üreticisine gönderilecek net, uygulanabilir bir brief çıksın.
Influencer Brief, kozmetik markalarının içerik üreticilerine göndereceği iş birliği brief'ini hazırlayan URİKEM aracıdır. Kampanyanın amacını, zorunlu mesajları, kullanılamayacak ifadeleri ve teslim koşullarını net biçimde yazar. Üreticinin yaratıcı alanını fazla daraltmadan markanın gerekliliklerini korur; çünkü aşırı kısıtlayıcı brief'ler hem reklam gibi duran içerikler üretir hem üreticiyle ilişkiyi zorlar. Aylık 150 TL + KDV'lik Mini paket dahil tüm paketlerde açıktır.
Marka ile içerik üreticisi arasındaki sorunların çoğu kötü niyetten değil, belirsiz brief'ten çıkar. Marka ne istediğini tam söylemez, üretici tahmin eder, ortaya çıkan içerik beğenilmez ve iki taraf da zaman kaybeder. Ya da tersi olur: brief o kadar ayrıntılıdır ki içerik reklam gibi durur ve hiç izlenmez.
Influencer Brief dengeyi kurar. Zorunlu olanları — ürün adı, öne çıkarılacak özellik, kullanılamayacak ifadeler, etiket ve gizlilik bildirimi — net yazar; anlatım biçimini ise üreticiye bırakır. Bu ayrım kritiktir: markalar mesajı belirlemeli, üreticiler nasıl anlatılacağını. Kozmetikte ayrıca mevzuat gereği kullanılamayacak ifadelerin listelenmesi zorunludur.
Aşağıda gerçek bir kullanımdan üretilmiş örnek bir sonuç var. Soldaki forma girilenler, sağdaki aracın ürettiği çıktı.
KAMPANYA AMACI — "Yeni %10 niasinamid serumumuzu, yağlı ve karma cilde sahip 22–35 yaş kitleye tanıtmak. Öncelikli hedef ürünün ne işe yaradığının anlaşılması ve gerçek kullanıcı yorumlarının oluşması."
ZORUNLU MESAJLAR — "Ürünün %10 niasinamid içerdiği belirtilmeli. Yağlı ve karma ciltler için olduğu söylenmeli. Sonuçların düzenli kullanımda 4–8 hafta içinde gözlendiği ifade edilmeli. Bunlar dışındaki anlatım tamamen size ait."
KULLANILAMAYACAK İFADELER — "Tedavi eder, iyileştirir, akneyi geçirir, gözenekleri yok eder, anında sonuç, mucizevi. Bu ifadeler kozmetik mevzuatına aykırıdır ve içeriğin kaldırılmasına yol açar. Bunun yerine: yardımcı olur, görünümünü azaltır, desteklemek üzere formüle edilmiştir."
YARATICI ÖZGÜRLÜK — "İçeriğin formatı, tonu ve kurgusu size ait. Senaryo göndermiyoruz çünkü kendi anlatımınızın izleyicinizde daha iyi çalıştığını biliyoruz. Ürünü kendi rutininizin içinde göstermeniz, ürünü tek başına tanıtmanızdan daha etkili olacaktır."
TESLİM VE ONAY — "İçerik yayından 3 iş günü önce paylaşılmalı. Yalnızca zorunlu mesajlar ve yasak ifadeler açısından kontrol edeceğiz; yaratıcı içeriğe müdahale etmeyeceğiz. En fazla iki revizyon talep edilebilir."
Brief'te mutlaka bulunması gerekenler
Zorunlu mesaj sayısını üçle sınırlamak, içeriğin doğal kalmasını sağlar. Yedi zorunlu mesaj içeren bir brief, kaçınılmaz olarak reklam gibi duran bir içerik üretir.
En fazla üç. Her ek zorunlu mesaj, içeriğin doğallığını azaltır ve reklam gibi durmasına yol açar. Markaların en sık yaptığı hata, ürün hakkındaki her bilgiyi zorunlu mesaj listesine koymaktır; bunun sonucu izlenmeyen bir içerik olur.
Genellikle hayır. İçerik üreticileri kendi kitlelerinin neye tepki verdiğini sizden daha iyi bilir. Senaryo göndermek yerine mesajı ve sınırları belirtip anlatımı üreticiye bırakmak, hem daha iyi performans hem daha iyi ilişki üretir. Yalnızca çok teknik veya yasal hassasiyeti yüksek ürünlerde daha ayrıntılı yönlendirme gerekebilir.
Açık ve fark edilir biçimde. Platformların kendi işbirliği etiketleri kullanılmalı ve içerikte de sözlü veya yazılı olarak belirtilmelidir. Gizlenen sponsorluk hem yasal risk taşır hem üreticinin ve markanın güvenilirliğine zarar verir. Brief'te bu kuralın açıkça yazılması, sorumluluğu netleştirir.
Kapsamı baştan sınırlandırılmalı. "Yalnızca zorunlu mesajlar ve yasak ifadeler açısından kontrol edeceğiz" demek, üreticiye güven verir ve gereksiz revizyon turlarını önler. Yaratıcı beğeni üzerinden yapılan sınırsız revizyon talepleri, iş birliklerinin en sık bozulma nedenidir.
Zorunlu kısımlar aynı olabilir ancak kampanya amacı ve öneriler üreticinin kitlesine göre uyarlanmalıdır. Farklı kitlelere hitap eden beş üreticiye tıpatıp aynı brief göndermek, beş benzer içerik üretir ve kampanyanın erişim çeşitliliğini azaltır.
Influencer Brief, URİKEM'in Kozmetik setindeki 20 araçtan biri. Aynı işi kolaylaştıran komşuları:
Aboneliğinizi açalım, 500 aracın tamamı ilk günden açık — bu araç da dahil.