Ürününüzü ve hedef kitlenizi girin; isim önerileri, konumlandırma cümlesi ve kontrol listesi çıksın.
Ürün Adı & Marka, kozmetik ürünleri ve markaları için isim önerileri üreten, marka konumlandırmasını netleştiren URİKEM aracıdır. Her isim için akılda kalıcılık, telaffuz kolaylığı, kategoriye uygunluk ve olası karışma riskini değerlendirir. Ayrıca markanın tek cümlelik konumlandırmasını kurar — ürün adından önce markanın ne olduğuna karar vermek gerektiği için. Tescil sorgusu yapmaz, kontrol listesi verir. Aylık 150 TL + KDV'lik Mini paket dahil tüm paketlerde açıktır.
Kozmetikte marka ismi, ürünün kendisi kadar belirleyici. Raf veya ekran üzerinde saniyeler içinde bir izlenim yaratıyor: bu marka ucuz mu pahalı mı, ciddi mi eğlenceli mi, bilimsel mi doğal mı. Yanlış seçilmiş bir isim, iyi bir ürünü yanlış rafta konumlandırır.
Ürün Adı & Marka önce konumlandırmayı netleştirir, sonra isim önerir — çünkü ne olduğunuza karar vermeden isim seçmek, sonradan uymayan bir isimle yaşamak demektir. Her öneride telaffuz, yazım kolaylığı ve karışma riski değerlendirilir. Ayrıca tescil ve alan adı kontrolü için bir liste verir; bu adımlar atlandığında yıllar sonra isim değiştirmek gerekebilir.
Aşağıda gerçek bir kullanımdan üretilmiş örnek bir sonuç var. Soldaki forma girilenler, sağdaki aracın ürettiği çıktı.
KONUMLANDIRMA CÜMLESİ — "Az içerik, açık oran. Cildinize ne sürdüğünüzü bilin." Bu cümle markanın ne olduğunu ve rakiplerinden ne ile ayrıldığını tek seferde söylüyor. İsim bu cümleye hizmet etmeli; cümleye uymayan isim, ne kadar güzel olursa olsun yanlış isimdir.
ÖNERİ · SADE — Türkçe, iki hece, doğrudan konumlandırmayı söylüyor. Güçlü yanı: anlamı herkesçe biliniyor ve markanın vaadiyle birebir örtüşüyor. Riski: çok yaygın bir kelime olduğu için tescil ve alan adı bulmak zor olabilir; ayrıca aramada gürültü yaratır. Çözüm: ikinci bir kelimeyle birleştirmek.
ÖNERİ · SEKİZ — Ürün başına 8'den az içerik vaadinden geliyor. Güçlü yanı: benzersiz, akılda kalıcı ve markanın hikâyesini taşıyor; "neden Sekiz?" sorusu markayı anlatma fırsatı veriyor. Riski: sayı isimleri bazı kategorilerde soğuk durabilir; ayrıca ileride içerik sayısı değişirse isim anlamını yitirir.
ÖNERİ · AÇIK FORMÜL — İki kelime, doğrudan ve açıklayıcı. Güçlü yanı: ne sattığınızı ilk duyuşta anlatıyor, bilinçli tüketici kitlesine doğrudan hitap ediyor. Riski: uzun ve tanımlayıcı isimler marka olarak akılda daha az kalır; ayrıca tanımlayıcı ifadelerin marka olarak tescili zorlaşabilir.
DEĞERLENDİRME — Konumlandırmanız "bilinçli tüketici" üzerine kurulu olduğu için hikâyesi olan bir isim (Sekiz) uzun vadede daha güçlü. Tanımlayıcı isimler (Açık Formül) ilk anda anlaşılır ama marka değeri biriktirmesi zordur.
İsmi kesinleştirmeden önce kontrol listesi
Marka tescili yaptırmadan büyük yatırım yapmayın. Benzer bir markanın önceden tescilli olması, ambalaj ve tanıtım yatırımlarınızın boşa gitmesine yol açabilir.
Ticari kullanımda güçlü biçimde önerilir. Tescilsiz kullandığınız bir isim, başkası tarafından tescil ettirilirse kullanımınız engellenebilir ve ambalaj, tanıtım, alan adı yatırımlarınız boşa gider. Tescil süreci zaman aldığı için ürün lansmanından önce başlatılmalıdır.
Hedef pazarınıza bağlı. Türkiye'ye odaklı markalarda Türkçe isimler samimiyet ve yerlilik hissi verir, ayrıca telaffuz sorunu yaşanmaz. İhracat planı varsa ismin diğer dillerde nasıl okunduğu ve olumsuz bir anlam taşıyıp taşımadığı kontrol edilmelidir.
Tanımlayıcı isimler ("Açık Formül") ne sattığınızı hemen anlatır ama marka değeri biriktirmesi zordur ve tescili zorlaşabilir. Yaratıcı ve benzersiz isimler başta açıklama gerektirir ama uzun vadede daha güçlü marka olur. Küçük ve yeni markalarda tanımlayıcıya yakın, büyüme hedefi olanlarda benzersize yakın seçim genellikle daha uygundur.
Tutarlı bir mantık kurun ve ona sadık kalın. Ya işlev üzerinden (Nem, Denge, Onarım) ya numaralandırma üzerinden ya da içerik üzerinden gidin; üçünü karıştırmak ürün gamını karmaşıklaştırır. Müşteri ikinci ürününüzü alırken isimlendirme mantığını çözebilmeli.
Marka bilinirliği biriktikten sonra çok pahalı ve riskli. Ambalaj, tanıtım materyalleri, alan adı, arama görünürlüğü ve müşteri alışkanlığı yeniden kurulur. Bu yüzden isim kararı, başlangıçta hızlı verilmesi gereken ama en çok düşünülmesi gereken karardır.
Ürün Adı & Marka, URİKEM'in Kozmetik setindeki 20 araçtan biri. Aynı işi kolaylaştıran komşuları:
Aboneliğinizi açalım, 500 aracın tamamı ilk günden açık — bu araç da dahil.