Kampanyanızı ve hedef kitlenizi girin; reklam başlığı, metin varyasyonları ve çağrı cümlesi çıksın.
Reklam Metni, kozmetik markaları için sosyal medya reklamı, indirim duyurusu ve ürün lansmanı metinleri yazan URİKEM aracıdır. Aynı kampanya için farklı yaklaşımlarda metin varyasyonları üretir; böylece hangisinin daha iyi çalıştığını test edebilirsiniz. Kozmetik reklamlarında yasak olan tedavi vaadi ve abartılı sonuç iddialarından kaçınarak, reklam mevzuatına uygun ifadelerle yazar. Aylık 150 TL + KDV'lik Mini paket dahil tüm paketlerde açıktır.
Kozmetik reklamlarında iki tuzak var. Birincisi abartı: "tek kullanımda kırışıklıklara veda" gibi ifadeler hem inandırıcı değil hem de reklam mevzuatına aykırı. İkincisi belirsizlik: "kaliteli içerik, uygun fiyat" gibi cümleler hiçbir şey söylemiyor ve tıklanmıyor.
Reklam Metni bu ikisinin arasını bulur. Ürünün gerçekte ne yaptığını, kime uyduğunu ve neden şimdi alınması gerektiğini net biçimde söyler. Aynı kampanya için üç farklı yaklaşımda metin verir — sorunla başlayan, sonuçla başlayan ve fiyatla başlayan — böylece hangisinin kitlenizde çalıştığını görebilirsiniz.
Aşağıda gerçek bir kullanımdan üretilmiş örnek bir sonuç var. Soldaki forma girilenler, sağdaki aracın ürettiği çıktı.
SORUN ODAKLI — Başlık: "Öğleden sonra parlıyor mu?" Metin: "Sabah yaptığınız makyaj öğlen dağılıyorsa sorun makyajda değil, cildin yağ dengesinde olabilir. %10 niasinamid içeren yeni serumumuz yağ dengesini desteklemek ve gözenek görünümünü azaltmaya yardımcı olmak üzere formüle edildi. Lansmana özel ilk hafta %20 indirimli." Bu yaklaşım genellikle en yüksek tıklanmayı alır çünkü okuyucu kendi durumunu tanır.
SONUÇ ODAKLI — Başlık: "4 haftada gözenek görünümünde fark" Metin: "%10 niasinamid ve çinko PCA. Yağlı ve karma ciltler için hafif dokulu, makyaj altında kalıntı bırakmayan serum. Düzenli kullanımda gözenek görünümünde fark genellikle 4–8 hafta içinde gözlenir. Lansman haftası %20 indirim." Süre belirtmek, abartılı vaatten kaçınırken beklentiyi de yönetir.
TEKLİF ODAKLI — Başlık: "Lansman haftası — %20 indirim" Metin: "Yeni %10 niasinamid serumumuz yayında. Yağlı ve karma ciltler için. İlk hafta %20 indirimli, sonrasında normal fiyata döner." Bu yaklaşım mevcut müşterilerde ve markayı zaten tanıyan kitlede iyi çalışır; yeni kitlede zayıf kalır.
TEST ÖNERİSİ — Üç metni aynı bütçeyle ve aynı görselle yayınlayın; üç gün sonra tıklanma ve dönüşüm oranlarına bakın. Fark genellikle ilk 48 saatte belirginleşir. Kazanan metni bütçenin tamamına alın.
Kozmetik reklamında kaçınılacaklar
Reklam metinleri ilgili mevzuat ve platform reklam politikalarına tabidir. Sağlık iddiası içeren metinler reklamın reddedilmesine yol açabilir.
Çünkü hangi yaklaşımın işe yarayacağı kitleye göre değişir ve önceden bilinemez. Aynı ürün için sorun odaklı bir metin yeni kitlede, teklif odaklı bir metin mevcut müşterilerde daha iyi çalışabilir. İki üç varyasyonu küçük bütçeyle test edip kazananı büyütmek, tek metne bütçe yığmaktan çok daha verimlidir.
Kozmetik reklamlarında en sık ret nedeni sağlık iddiasıdır: hastalık adı geçmesi, tedavi vaadi veya öncesi-sonrası görsellerinin abartılı olması. Ayrıca kişisel özelliklere doğrudan hitap eden ifadeler ("cildiniz kötü mü") platform politikalarına aykırı sayılabilir. Metin bu ifadelerden kaçınacak biçimde yazılır.
Platform politikaları ve mevzuat bu konuda sınırlayıcıdır. Kullanılacaksa görsellerin düzenlenmemiş, aynı ışık ve açıda çekilmiş olması ve sonucun tipik olması gerekir. Abartılı veya düzenlenmiş öncesi-sonrası görselleri hem reklamın reddine hem tüketici şikâyetine yol açar.
Evet. Süre belirtmek harekete geçirir ve kampanyanın değerini korur. Ancak belirtilen sürenin gerçekten uygulanması gerekir; sürekli uzatılan "son gün" kampanyaları güveni aşındırır ve bir süre sonra hiçbir indirim ciddiye alınmaz.
Sosyal medya reklamlarında ilk iki satır belirleyicidir çünkü gerisi "devamını gör" ile gizlenir. Ana mesaj ve ilgi çeken kısım ilk iki satırda olmalı. Toplam uzunluk üç dört cümleyi geçmemeli; ayrıntı ürün sayfasının işidir.
Reklam Metni, URİKEM'in Kozmetik setindeki 20 araçtan biri. Aynı işi kolaylaştıran komşuları:
Aboneliğinizi açalım, 500 aracın tamamı ilk günden açık — bu araç da dahil.