Markanızı ve kitlenizi girin; sektörde öne çıkan konuları, içerik fikirlerini ve size uyup uymadığını görün.
Trend Takibi, kozmetik sektöründeki içerik konularını, ürün eğilimlerini ve tüketici ilgisini takip eden URİKEM aracıdır. Öne çıkan konuları listeler ve her birinin markanızın konumlandırmasına uyup uymadığını değerlendirir. Kozmetikte trendlerin hızlı değiştiğini ve bilimsel dayanağı zayıf akımların da yayılabildiğini gözeterek, hangi konuya girilmemesi gerektiğini de belirtir. Aylık 150 TL + KDV'lik Mini paket dahil tüm paketlerde açıktır.
Kozmetikte trendler iki türlü gelir: gerçek bir ihtiyaca dayananlar ve sadece sosyal medyada yayılanlar. İkincisine kapılan markalar, birkaç ay sonra hem stok hem itibar sorunu yaşar. Ama trendleri hiç takip etmemek de içeriğin ve ürün gamının eskimesi demektir.
Trend Takibi ayrımı yapar. Öne çıkan konuları listeler, hangisinin kalıcı bir ihtiyaca dayandığını hangisinin geçici bir sosyal medya dalgası olduğunu değerlendirir. Ayrıca her trendi markanızın konumlandırmasıyla karşılaştırır — bir trendin popüler olması, sizin markanıza uygun olduğu anlamına gelmez.
Aşağıda gerçek bir kullanımdan üretilmiş örnek bir sonuç var. Soldaki forma girilenler, sağdaki aracın ürettiği çıktı.
UYGUN · İÇERİK SADELEŞTİRME — Tüketicilerin uzun içerik listelerinden ve çok adımlı rutinlerden yorulması, sade formüllere ilgiyi artırıyor. Bu, markanızın konumlandırmasıyla doğrudan örtüşüyor ve geçici bir dalga değil; sürdürülebilir bir eğilim. İçerik fikri: "Rutininizden çıkarabileceğiniz 4 adım" — çıkarmayı öneren bir marka güven kazanır.
UYGUN · İÇERİK OKURYAZARLIĞI — Tüketicinin ürün etiketini okumayı öğrenmek istemesi belirgin biçimde artıyor. Bilimsel ve abartısız konumlandırmanız için ideal alan. İçerik fikri: "Etikette ilk beş içerik neden önemli" ve "Şu ifadeler pazarlama, şunlar bilgi" serisi.
UYGUN DEĞİL · AŞIRI UZUN RUTİNLER — On adımlı rutin içerikleri hâlâ ilgi görüyor ancak sizin konumlandırmanızın tam karşısında. Bu içeriğe girmek kısa vadede erişim getirir, uzun vadede marka tutarlılığını bozar. Girmek isterseniz ancak eleştirel bir açıdan girin.
UYGUN DEĞİL · DAYANAĞI ZAYIF AKIMLAR — Sosyal medyada dönem dönem yayılan, bilimsel dayanağı olmayan uygulamalar (ev yapımı agresif karışımlar, kanıtlanmamış içerik iddiaları) yüksek erişim alır ama bilimsel konumlanan bir marka için itibar riskidir. Bu konulara girilecekse yalnızca uyarı amaçlı girilmeli.
Trend değerlendirme ölçütleri
Trend değerlendirmesi genel eğilimler üzerinedir ve hızla değişir. Ürün geliştirme gibi uzun vadeli kararlarda tek başına trend verisine dayanmayın.
Kısa vadede erişim kaybı olabilir ama marka tutarlılığı uzun vadede daha değerlidir. Konumlandırmanızla çelişen bir trende girmek, kitlenizin size neden güvendiğini bulanıklaştırır. Ayrıca o trendden gelen kitle genellikle kalıcı müşteriye dönüşmez.
Sessiz kalmak yerine bilgi vermek, bilimsel konumlanan markalar için genellikle en iyi yoldur. Kitleniz o konuyu zaten görüyor ve merak ediyor; doğru bilgiyi sizden alması hem güven kurar hem konuyu içerik fırsatına çevirir. Ancak eleştiri, kişileri değil uygulamayı hedeflemelidir.
Dikkatli olun. Ürün geliştirme aylar sürer; geçici bir dalgaya göre başlatılan ürün, piyasaya çıktığında ilgi sönmüş olabilir. Kalıcı ihtiyaca dayanan eğilimler ürün kararı için uygundur; görsel ve sosyal medya odaklı dalgalar ise en fazla içerik konusu olmalıdır.
Değerlendirme genel eğilimler üzerine kuruludur ve kozmetikte bunlar hızla değişir. Güncel ve kesin veri için sektör raporlarını, satış verilerinizi ve kendi kitlenizin sorularını da izlemeniz gerekir. Kendi müşterinizin sorduğu sorular, çoğu zaman genel trend listelerinden daha değerli bir sinyaldir.
Şart değil. Rakiplerin girdiği bir konuya farklı bir açıdan girmek, hiç girmemekten iyidir; özellikle onların atladığı bir yön varsa. Ancak aynı içeriği aynı biçimde üretmek, kalabalıkta kaybolmak demektir. Ölçü şudur: üzerine bir şey koyabiliyor musunuz.
Trend Takibi, URİKEM'in Kozmetik setindeki 20 araçtan biri. Aynı işi kolaylaştıran komşuları:
Aboneliğinizi açalım, 500 aracın tamamı ilk günden açık — bu araç da dahil.