Ürünün içeriğini ve kime hitap ettiğini girin; e-ticaret sitesine yapıştırılabilir, satan bir açıklama metni çıksın.
Ürün Açıklaması, kozmetik ürünleri için e-ticaret ve pazaryeri sitelerinde kullanılacak satış metni yazan URİKEM aracıdır. İçerik listesini fayda diline çevirir, ürünün kime uygun olduğunu ve nasıl kullanılacağını net biçimde anlatır. Kozmetik ürün metinlerinde en sık yapılan hatayı — tedavi vaadi vermeyi — bilinçli biçimde kaçınarak, mevzuata uygun ifadelerle yazar. Aylık 150 TL + KDV'lik Mini paket dahil tüm paketlerde açıktır.
Kozmetik ürün açıklamalarının çoğu ya içerik listesini olduğu gibi kopyalar ya da hiçbir şey söylemeyen övgü cümleleriyle dolar. İkisi de satmaz: alıcı ne "sodyum hyaluronat" ifadesinden ne de "cildinizi ışıldatın" cümlesinden ürünün ona uyup uymadığını anlar.
Ürün Açıklaması içeriği faydaya çevirir ve alıcının asıl sorduğu soruyu cevaplar: bu benim cildime uyar mı. Kime uygun, kime uygun değil, nasıl ve ne sıklıkla kullanılır, ne zaman sonuç beklenir. Ayrıca tedavi vaadi içeren ifadelerden kaçınır — kozmetik ürünlerde bu ifadeler hem mevzuata aykırıdır hem pazaryerlerinde ilan kaldırılmasına yol açar.
Aşağıda gerçek bir kullanımdan üretilmiş örnek bir sonuç var. Soldaki forma girilenler, sağdaki aracın ürettiği çıktı.
KISA AÇIKLAMA — "Yağlı ve karma ciltler için %10 niasinamid ve çinko PCA içeren hafif dokulu serum. Gün içi parlamayı ve gözeneklerin görünümünü azaltmaya yardımcı olur. Sabah ve akşam kullanıma uygun, makyaj altında kalıntı bırakmaz."
AYRINTILI METİN — "T bölgesi öğleden sonra parlıyorsa ve gözenekler belirgin görünüyorsa, sorun genellikle cildin yağ dengesinde. Bu serum %10 oranında niasinamid içerir; niasinamid, cildin yağ dengesini düzenlemeye ve gözenek görünümünü azaltmaya yardımcı olduğu bilinen, üzerinde en çok çalışılmış cilt bakım içeriklerinden biridir. Formüldeki çinko PCA ise niasinamidin yağ dengesi üzerindeki etkisini destekler."
KİME UYGUN — "Yağlı ve karma ciltler için geliştirilmiştir. Kuru ciltlerde de kullanılabilir ancak nemlendirici ile birlikte tercih edilmelidir. Hassas ciltlerde ilk kullanımdan önce kol içine küçük bir miktar uygulayarak deneme yapılması önerilir."
KULLANIM — "Temizlenmiş cilde, nemlendiriciden önce 3–4 damla uygulayın. Sabah ve akşam kullanılabilir. Sabah kullanımında güneş koruyucu ile tamamlayın. Gözenek görünümünde fark, düzenli kullanımda genellikle 4–8 hafta içinde gözlenir."
Metinde kaçınılan ifadeler
Kozmetik ürün metinlerinde tedavi ve iyileştirme vaadi vermek mevzuata aykırıdır ve pazaryerlerinde ilanın kaldırılmasına yol açabilir. Metin bu ifadelerden kaçınacak biçimde yazılır.
Kozmetik ürünler için tedavi, iyileştirme ve hastalık önleme vaadi içeren ifadeler kullanılamaz; bunlar ilaç iddiasıdır. "Akneyi tedavi eder", "egzamayı geçirir" gibi ifadeler yerine "görünümünü azaltmaya yardımcı olur" gibi kozmetik dili kullanılır. Bu ayrım hem mevzuat hem pazaryeri kuralları açısından önemlidir.
Zorunlu değil ama bilinçli alıcı kitlesinde belirgin fark yaratır. Özellikle aktif içerikli ürünlerde oran belirtmek güven verir ve ürünü rakiplerinden ayırır. Oran yazıyorsanız doğru olmalıdır; yanlış beyan hem yasal risk hem itibar kaybıdır.
Kısa açıklama iki üç cümle, ayrıntılı metin ise üç dört paragraf yeterlidir. Alıcının aradığı bilgiler — kime uygun, nasıl kullanılır, ne zaman sonuç verir — mutlaka bulunmalıdır. Bu bilgiler yoksa metin ne kadar uzun olursa olsun satmaz.
Büyük ölçüde evet ancak pazaryerlerinde başlık yapısı ve karakter sınırları farklıdır; ayrıca aynı metnin birebir birden çok yerde bulunması arama açısından dezavantaj yaratabilir. Pazaryeri için ayrı bir başlık ve giriş paragrafı yazmak daha iyi sonuç verir.
Evet, özellikle aktif içerikli ve kokulu ürünlerde. Hassas ciltlerde kol içine deneme uygulaması önerisi hem alıcıyı korur hem güven verir. Ayrıca ürünün tam içerik listesinin sayfada bulunması, alerjisi olan alıcılar için zorunlu bir bilgidir.
Ürün Açıklaması, URİKEM'in Kozmetik setindeki 20 araçtan biri. Aynı işi kolaylaştıran komşuları:
Aboneliğinizi açalım, 500 aracın tamamı ilk günden açık — bu araç da dahil.