Ürününüzü anlatan blok blok içerik kurgusu: hangi bölümde ne anlatılacak, hangi görsel kullanılacak, metin ne yazacak.
A+ İçerik, ürün sayfasının alt kısmında yer alan zengin içerik bloklarını kurgulayan URİKEM aracıdır. Sayfayı bölümlere ayırır: ürünü tek cümlede anlatan giriş bloğu, öne çıkan üç özellik, kullanım anlatımı, teknik karşılaştırma tablosu, marka hikâyesi ve sık sorulan sorular. Her blok için hem metni hem de yanına konulacak görselin ne göstermesi gerektiğini yazar. Pazaryerlerinin zengin içerik alanlarına ve kendi sitenize uyarlanabilir. Aylık 150 TL + KDV'lik Mini paket dahil tüm paketlerde açıktır.
Ürün açıklaması alıcının ilk sorularını cevaplar; zengin içerik ise kararsız kalanı ikna eder. Sayfayı aşağı kaydıran alıcı, satın almaya en yakın olan alıcıdır — orada karşılaştığı şey düz bir metin bloğuysa çoğu zaman geri döner. Görsel ve metnin birlikte ilerlediği bloklar bu noktada fark yaratır.
A+ İçerik sayfayı hazır bir kurguya oturtur. Hangi bilginin hangi sırada geleceği rastgele değildir: önce ürünün ne olduğu, sonra en güçlü üç özellik, sonra nasıl kullanıldığı, sonra hangi modelin size uygun olduğu, en sonda marka ve sık sorulan sorular. Bu sıra, alıcının kafasındaki soruların gerçek sırasıdır.
Araç ayrıca her blok için görsel yönergesi verir. Metin yazmak kolaydır, o metnin yanına ne koyacağını bilmek zordur. "Burada ürünün suya dayanıklılığını gösteren, damlaların yüzeyde durduğu bir yakın plan olmalı" gibi somut yönergeler, fotoğrafçıya veya kendi çekiminize doğrudan aktarılabilir.
Aşağıda gerçek bir kullanımdan üretilmiş örnek bir sonuç var. Soldaki forma girilenler, sağdaki aracın ürettiği çıktı.
Blok 1 — Giriş: "Kahvenin tadını değiştiren şey çekirdek değil, öğütme." Alt metin ürünün ne yaptığını iki cümlede anlatır: konik burr bıçakla eşit boyda öğütme, filtreden espressoya kadar kademe aralığı. Görsel yönergesi: değirmenin mutfak tezgâhında, yanında demlenmiş bir fincan kahveyle çekilmiş yatay kare — ürün ortada değil, hafif solda; sağ tarafta metin için boşluk.
Blok 2 — Üç özellik: Konik burr bıçak (neden bıçaklı değirmenden farklı olduğu bir cümleyle), sessiz motor (sabah erken saatte kullanılabilmesi), paslanmaz hazne (koku tutmaması). Görsel yönergesi: üç dikey görsel, her birinde ilgili parçanın yakın planı — bıçağın konik yapısını gösteren üstten çekim önemli.
Blok 3 — Model karşılaştırma tablosu: Üç modelin kademe sayısı, zamanlayıcı, tartı, hazne kapasitesi ve fiyatı yan yana. Bu blok, üç modelin hepsini aynı sayfada listeleyen satıcılar için en çok dönüşüm getiren bölümdür; alıcı hangisini alacağına burada karar verir. Blok 4 kullanım anlatımı, Blok 5 marka hikâyesi, Blok 6 sık sorulan sorulardır.
Model karşılaştırma tablosu içeriği
Karşılaştırma tablosunda alt modeli kötü göstermeyin. "Temel model yetersiz" izlenimi veren tablolar, bütçesi sınırlı alıcıyı satın almaktan tamamen vazgeçirir. Her modelin kimin için doğru olduğunu yazmak, üç modeli de satılabilir kılar.
Pazaryerlerinin zengin içerik alanları farklı isimler taşır ve bazıları belirli satıcı seviyelerine açıktır. Araç blokları hem bu alanlara hem de kendi web sitenize uyarlanabilir biçimde üretir. Zengin içerik alanına erişiminiz yoksa aynı kurguyu ürün açıklamasının alt kısmında alt başlıklarla da uygulayabilirsiniz.
Bu araç metin ve görsel yönergesi üretir; görselin kendisini çekmeniz veya üretmeniz gerekir. Elinizdeki ürün fotoğraflarını düzenlemek için Vitrin aracı, çekim planı için Ürün Çekim Rehberi aracı katalogda ayrıca bulunur. Yönergeler doğrudan fotoğrafçıya verilebilecek netlikte yazılır.
Kategoriye göre değişir. Basit ve ucuz ürünlerde üç blok yeterlidir; alıcı uzun düşünmez. Pahalı, teknik veya çok modelli ürünlerde altı ile sekiz blok anlamlıdır. Blok sayısını artırmak her zaman iyi değildir — okunmayan blok sayfayı uzatır ve mobilde satın alma butonunu uzaklaştırır.
Bilinmeyen bir markaysanız evet, çünkü alıcının aklındaki "bu kim, bir sorun olursa ulaşabilir miyim" sorusuna cevap verir. Hikâye uzun olmamalı: kaç yıldır ne yaptığınız, nerede üretildiği ve satış sonrası desteğe nasıl ulaşılacağı üç cümlede anlatılabilir. Uzun kurumsal metinler okunmaz.
Blok yapısı tekrarlanabilir, metin tekrarlanmamalıdır. Sayfa yapısının mağaza genelinde tutarlı olması alıcı için iyidir; ama her üründe aynı cümleleri kullanmak arama motorları açısından kopya içerik sorunu doğurur. Araç her ürün için metni o ürünün verisinden yeniden kurar.
A+ İçerik, URİKEM'in E-ticaret setindeki 20 araçtan biri. Aynı işi kolaylaştıran komşuları:
Aboneliğinizi açalım, 500 aracın tamamı ilk günden açık — bu araç da dahil.